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      透析金融危機中互聯網企業的機遇和挑戰

      2013-01-10 05:23:37

          這個冬季有點冷,金融海嘯席卷全球,面對這股從海外吹來的凜冽寒風,各行各業都努力減少各項開支準備過冬,愈演愈烈的裁員、虧損、倒閉像多米諾骨牌效應一樣覆蓋到各個行業,讓各方更加感覺到冬天的寒意。

          現實是殘酷的,金融危機的破壞力還將持續,這是互聯網企業在二十一世紀初的互聯網泡沫后的一次嚴峻的考驗,金融危機來襲使得中國的很多互聯網企業面臨融資難、增長率下降等困境,大公司現在也在尋求降低成本,收縮戰線來力挺過冬,很多受影響的互聯網公司紛紛開始裁員來躲避危機。今年互聯網的日子似乎有些不太好過,時下受金融危機影響最大的是視頻/圖片共享網站、專業博客網站和社交網站,風險投資商的大規模撤退,導致這些網站將面臨新一輪洗牌;而網絡游戲行業、生活類網站等則迎來了發展的機遇,因為金融危機到來后,其他娛樂和消費的成本更高,網絡游戲將憑借低廉價格及消磨時光的特性而受到青睞;門戶網站和搜索引擎等在寒冬中保持穩定狀態,影響并不大。寒冬帶來的,又將是互聯網的一輪洗牌。

      視頻/圖片共享網站洗牌在即

          風險投資商自身資產的嚴重受損,再加上獲得廣告額減少,國內視頻網站進入了真正的寒冬期。在互聯網行業中,視頻絕對是屬于“燒錢”的。據悉,目前網絡視頻的運營成本支出主要有三部分:帶寬、服務器、市場推廣,其中以帶寬花錢最多,為保證流量這些錢不得不花。同時視頻網站競爭激烈國內有近300多家視頻網站,導致業內惡性競爭激烈,沖擊較大;同時門戶網站的視頻服務的投入加大使得視頻網站大受影響。這是裁員成為視頻網站過冬的必然選擇,裁員風暴席卷每個網站:六間房宣布裁員70%,MYSEE、土豆網、悠視網等也開始紛紛裁員。

          和視頻網站情況相似的圖片共享網站即網絡相冊網站同樣受到嚴重的影響,網絡相冊提供的相片存儲和外鏈服務同樣屬于資源消耗型服務,帶寬成本居高不下,雖然可以對會員收取費用,但這些費用的收取尚不足以支撐網站的長久發展。

          雖然互聯網的圖片共享網站已經很多,但是許多社區網站需要圖片共享服務,用戶也非常樂意使用這樣的服務,但缺乏有力的贏利點的支撐,讓網絡相冊網站只能艱難生存,這種情況下不少網絡相冊網站紛紛需求合作和轉讓來擺脫目前的困境,有消息稱網絡相冊中領先者拍拍樂正在尋找下家,目標是出售相關的業務。拍拍樂從經營到現在有三年多的時間,屬于國內最早一批的網絡相冊服務商,擁有200多萬的注冊會員,其FLASH相冊服務處于行業的領先位置,受到用戶的廣泛好評,這樣一家有實力的企業被爆出要轉讓的消息,確實讓行業人士震驚,同時折射出網絡相冊行業的困難處境。

          還沒找到合適贏利點的視頻/圖片共享類網站,如何安然度過冬天顯得尤為重要。視頻/圖片共享服務是互聯網的基礎應用,可以劃分為30個左右的子服務,其中約有一半還有待開發。拍拍樂出售的消息一傳出不僅引來同行業的征詢,還引來門戶網站、母嬰網站、網絡沖印、社區網站等的興趣,由此可看出視頻/圖片共享服務的需求依舊旺盛,希望通過這次金融危機的洗牌優化行業生存環境,促進視頻/圖片共享行業的健康持續發展。

       

      專業博客網日落西山

          2008年7月,博客網遭遇發展困境,大幅裁員近90%,在調整業務發展的同時向SNS轉型。方興東的博客網的裁員風波折射出專業博客網站的無奈。

          專業博客網站建立伊始成功聚集了精英用戶群體,經歷了快速的發展并聚合較大規模的用戶群體,一度成為風險投資最青睞的行業;但此后在門戶網站等的擠壓下,用戶流失嚴重,并且盈利模式一直未能有較大突破,從而陷入運營困境。

          “或許,對于博客,甚至不應該用失敗來界定,因為這個產品的實際價值,有目共睹,但是遺憾的是,它只是一款產品,無法成為商品?!庇袑I人士分析。

      社區網站熱度驟減

          2月4日最新消息,國內首批網絡社交類網站UUZone近日發布公告,稱一個月后將停止網站的所有服務,UUZone曾經獲得晨興創投百萬美元的風險投資,2005年,UUZone最為風光的時刻,綜合實力位列年度九大SNS之首,當時號稱注冊用戶有300萬人。

         過去的2008年是SNS社區網站發展最為迅速的一年,頗受風險投資的青睞,其中有開心網的火爆、51.com、校內網的持續發展,螞蟻網、5GME等社區網站的層出不窮,同時騰訊、新浪、搜狐、百度等大型網站開始推出SNS應用?,F在很多國內SNS網站看似紅火,但多數網站的經營者尚未找到合適的商業模式,專業的SNS網站也并沒有長遠的盈利計劃。

          金融危機的來臨讓SNS面臨更嚴峻的挑戰,由于缺乏盈利模式,尚處于燒錢階段,現在的SNS網站只能依靠風險資金進行網站的運營,隨著風險投資者自身資產的大幅縮水,直接導致大部分投資機構或投資人放棄投資機會,從而出現大批小SNS網站還沒有進入大眾視線就面臨資金鏈斷裂而關閉;就算一些中大型SNS網站,如果沒有清晰的盈利模式,投資人也會在投資談判中壓低價格。

          易觀國際高級分析師劉彤表示:“UUZone的倒閉究其根本原因,還是沒有解決好資金鏈的問題,但目前國內的社交類網站普遍還沒有有效的盈利模式,這是造成諸多社交類網站前景迷茫的主要原因?!?/P>

      門戶網站溫飽無憂

         據搜狐、新浪、網易等門戶網站最近發布的財報來看,新浪去年第三季度凈營收1.054億美元,較2007年同期增長64%,這也是新浪有史以來季度營收首次突破1億美元,由此可見國際金融危機對門戶網站的影響有限。

          有業內人士預計2009年中國某些公司廣告預算中用于網絡廣告的份額將上升1個百分點?;ヂ摼W將成為消費者集中的地方,這意味著即使廣告業這塊大蛋糕縮小,互聯網媒體所分得的份額將增加,從而為市場反彈做好準備。

          花旗集團的布魯什克說,網絡廣告更可能通過新浪、搜狐等規模較大的成熟互聯網公司來發布,而非視頻分享網站等近些年異軍突起的新興網站。這一格局在奧運會期間形成;奧運會結束后,中國門戶網站增長速度遠遠快于其他大中型網絡企業。

      網絡游戲成避風港

          從多家網絡游戲公司公布的財報來看,完美時空、網易、盛大、巨人等的財報相當亮眼,網絡游戲仍保持著快速的發展勢頭,絲毫不受金融危機的影響,網絡游戲儼然成了互聯網的避風港。據美國知名互聯網流量監測機構comScore公布的統計數據顯示,2008年第四季度,網游玩家數量猛增29.9%,與2007年同期下降0.3%形成了鮮明對比。

          網游業務的特點是消費單價很低,消費人數眾多。全球經濟衰退對于大宗貨物,例如房產、汽車,以及單次消費比較高的服務影響最大。網絡游戲作為廉價的娛樂方式,消費者對其價格的敏感程度并不高,受這次金融危機浪潮的影響不太大。另外在金融風暴開始前,網游行業就是一個現金流非常充足、非常穩定的行業。

          風險投資商顯然也看中了網絡游戲的發展前景,近期尚未實現盈利的麒麟游戲宣布成功獲得1500萬美元的融資,在中國乃至全球資本市場陷入低谷的大環境下,這是近期中國IT行業為數不多的成功融資之一。

          完美時空高級副總裁竺琦表示:“金融危機對網絡游戲市場的影響相對來講不是很大。金融危機來了,但是人們娛樂的需求不會因此而消失。網絡游戲相比電影、音樂等而言,是一種成本更低的娛樂方式?!?/P>

      金融危機下的互聯網機遇

          2001年互聯網泡沫破裂,使互聯網這個行業成為一個賺錢的行業。人們把泡沫擠掉以后,真正能夠賺錢的互聯網的公司,找到了成長之路。像新浪、百度、搜狐、網易等等,其實都是通過上一次的擠壓,長大的?! ?/P>

          互聯網數據中心(DCCI)主任胡延平則在一次公開活動中表示,截止于2008年12月31日,中國互聯網有效受眾的規模達到3.03億,這使得中國不但在網民規模上鞏固了世界第一的位置,且互聯網普及率更以22.6%首次超過全球平均水平。

          對此,CNNIC互聯網發展研究部主任劉冰表示,“我對中國互聯網應用未來的普及進展充滿信心。未來中國的網絡普及率還有很大的增長空間,無論是互聯網單獨的產業價值、就業機構還是拉動GDP等等,都會有很好的前景?!?/P>

          冬天過后,肯定會有一大批互聯網企業倒閉,優勝劣汰、剩者為王,挺過寒冬的互聯網企業必將迎來更大的發展空間。行內資深人士認為,越過漫長的冬季,肯定會有挺過寒冬的企業踏著遍地的尸骨復蘇,也會有新的企業新的模式在春天萌芽。這就是互聯網的生態,這就是商業社會的周期。

          著名投資人熊曉鴿樂觀的看待這次金融危機:“中國現在不僅是創業者的天堂,也是投資者的天堂”。他預測,這次經濟危機過去可以站起來一批第二代的互聯網公司。

       


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